온라인에서 브랜드의 인지도를 높이고 지속적으로 방문자를 유입시키기 위해서는 콘텐츠 마케팅과 검색 엔진 최적화는 떼려야 뗄 수 없는 관계이며 단순히 좋은 콘텐츠를 제작하는 것만으로는 검색 엔진에서 상위 노출이 되기 어려운 반면 SEO만 신경 쓰다 보면 사용자 경험이 떨어질 수 있기 때문에 두가지를 효과적으로 결합하여 최적화된 전략을 세워야 합니다.
SEO 최적화를 위해 가장 먼저 해야 할 일은 키워드 리서치이며 사용자가 어떤 검색어를 입력 하는지, 해당 키워드의 검색량과 경쟁 강도는 어느 정도인지 파악하여 목표키워드를 설정하고 콘텐츠의 방향성을 잡는 과정이 필요합니다.
키워드를 선정할 때는 단순히 검색량이 높은 키워드를 선택하는 것이 아닌 사용자의 검색 의도를 고려한 키워드를 선택하는 것이 좋습니다.
각 콘텐츠 목적에 맞는 키워드를 선정하게 되면 검색 결과에서 상위 노출될 가능성이 높아질 수 있습니다.
효울적인 키워드 분석을 위해서는 다양한 툴을 활용하는 것이 좋으며 대표적인 무료 및 유료 도구를 소개하자면, 광고 키워드를 찾는 데 유용하지만, SEO 키워드 리서치에도 활용 가능한 구글 키워드 플래너와, 네이버 검색 시장을 타깃으로 하는 경우 필수 도구인 네이버 키워드 도구, 경쟁 키워드 분석 및 트래픽 예측에 도움이 되는 Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest가 있으며 이러한 도구들을 활용하여 롱 테일 키워드를 찾는 것이 중요합니다.
키워드 리서치가 끝나면 이를 기반으로 고품질 콘텐츠를 제작해야 하며 단순히 키워드를 많이 넣는 것이 아닌 독자가 만족할 수 있는 유용한 정보를 제공해야 합니다.
구글은 사용자 경험을 매우 중요하게 여기기 때문에 검색 결과에서 상위 노출이 되기 위해서는 콘텐츠의 가독성, 정보의 신뢰성, 비주얼 요소 활용과 같은 요소를 고려해야하며, 콘텐츠의 길이도 중요한 요소로 일반적으로 1,500자 이상의 장문 콘텐츠가 검색 엔진에 더 좋은 평가를 받는 경우가 있지만 단순히 글자수를 늘리는 것이 아닌 독자에게 실질적인 가치를 제공해야 합니다.
온페이지 SEO는 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하고 상위에 랭크 되도록 도와주는 최적화 기법으로 제목 태그 최적화, 메타 디스크립션 최적화, 헤딩 태그 활용, 내부 링크 및 외부 링크 활용, 이미지 최적화가 필요합니다.
제목 태그(title tag) 최적화는 제목에는 주요 키워드를 포함해야 하고 너무 길면 검색 결과에서 잘리기 때문에 55~60자 이내로 작성하는 것이 좋으며 메타 디스크립션 최적화의 경우 검색 결과에서 클릭을 유도하는 역할을 하기 때문에 키워드를 포함하면서도 흥미로운 설명을 추가해 150~160자 이내로 작성하는 것이 좋습니다.
또한 중요한 내용을 구조적으로 나누기 위한 헤딩 태그를 사용하는 것이 좋으며, H1 태그는 페이지에서 한 번만 사용하고, H2와 H3 태그를 활용하여 내용을 정리해야 되며 관련 콘텐츠를 내부 링크로 연결하면 검색엔진이 사이트 구조를 더 잘 이해할 수 있고 신뢰할 만한 출처의 외부 링크를 포함하면 콘텐츠의 신뢰도가 상승하기 때문에 내부 링크 및 외부 링크 활용이 필요합니다.
마지막으로 이미지 최적화를 위하여 파일명을 키워드가 포함된 형태로 저장 (seo-guide.jpg 등)하고, ALT 태그(대체 텍스트) 추가하여 이미지가 검색엔진에 잘 인식하도록 만들어야 합니다.
SEO 최적화된 콘텐츠 마케팅은 단순히 키워드를 맞추는 것이 아닌 사용자가 원하는 정보를 보다 쉽고 효과적으로 제공하는 것이 핵심이기 때문에 키워드 리서치를 통하여 검색 의도를 분석하고 온페이지 SEO 기법을 적용하여 가치 있는 콘텐츠를 만드는 전략을 활용해 블로그 또는 웹사이트의 트래픽을 늘리는 것이 중요합니다.
SEO 최적화된 콘텐츠를 제작하는 것만으로는 충분하지 않으며 검색 엔진에서의 노출을 극대화 하는 동시에 다양한 플랫폼을 활용하여 트래픽을 더 많이 증가시켜야 하기 때문에 블로그, 소셜 미디어, 유튜브 등 각 채들의 특성을 이해하고 연계하여 활용하는 전략이 필요합니다.
콘텐츠 마케팅에서 중요한 것은 단일 플랫폼에 의존하지 않는 것으로 검색 트래픽을 얻을 수 있는 블로그, 바이럴 효과를 노릴 수 있는 소셜 미디어, 시각적인 접근이 가능한 유튜브를 함께 활용하여 더 많은 사람들에게 콘텐츠를 노출하는 것이 좋습니다.
블로그는 깊이 있는 정보를 제공하는데 적합할 수 있지만 확산력은 다소 부족한 반면 소셜 미디어는 빠른 정보 확산이 가능하지만 검색 트래픽을 지속적으로 유입시키기 어렵기 때문에 두 채널을 결합하여 트래픽을 극대화 시키는 것이 좋습니다. 이를 위해 블로그에 장문 콘텐츠를 작성하고 핵심 내용을 요약하여 SNS에 공유, 카드 뉴스, 짧은 요약글, 인포 그래픽 등을 활용하여 소셜 미디어에서 유입을 유도, 최신 트렌드 또는 핫한 키워드가 포함된 블로그 글을 작성하여 관련 해시태그를 활용하여 SNS에 확산하는 방법을 적용시키면 유입을 효과적으로 늘릴 수 있습니다.
유튜브는 검색 엔진뿐만 아니라 자체적인 추천 알고리즘을 통하여 지속적으로 노출될 수 있는 강력한 플랫폼이며 블로그와 유튜브를 함께 활용하면 블로그에서 설명하기 어려운 내용을 영상으로 제작해 신뢰도를 높일 수 있고 유튜브 영상 설명란에 블로그 링크를 삽입하여 방문자 유도, 블로그에 유튜브 영상을 삽입해 체류시간을 늘리고 SEO 점수를 높일 수 있는 장점이 있습니다.
검색 엔진과 SNS의 알고리즘을 이해하고 적절하게 활용하면 더 많은 사람들에게 콘텐츠를 노출시킬 수 있게 됩니다.
SNS는 직접적인 SEO순위에 영향을 미치지는 않지만 트래픽 유입과 브랜드 신뢰도를 높이는 큰 역할을 하기 때문에 게시물에 핵심 키워드를 포함하여 검색 가시성을 높이고, 링크 클릭 유도 문구를 삽입, 트위터, 페이스 붕 등에서 키워드가 포함된 해시태그를 활용해 검색 노출 극대화 하는 전략들을 활용할 수 있습니다.
소셜 미디어는 자체적인 알고리즘을 통하여 콘텐츠를 추천하기 때문에 해당 알고리즘을 잘 활용하면 더 많은 유저에게 도달할 수 있게 됩니다.
알고리즘을 잘 이해하고 전략적으로 활용하면, 단순히 콘텐츠를 업로드하는 것만으로도 자연스럽게 도달 범위를 확장할 수 있으며 블로그나 브랜드의 인지도를 높이고, 지속적인 유입 확보가 가능합니다.
