검색 엔진 최적화에서 중복 콘텐츠는 웹 사이트의 순위를 낮추는 주요 원인 중 하나로 구글을 포함한 검색 엔진은 검색 엔진은 사용자에게 가장 유용하고 고유한 정보를 제공하기 위하여 동일하거나 매우 유사한 콘텐츠를 식별하여 하나만 노출하기 때문에 잘못된 페이지가 선택되거나 전체 웹 사이트의 신뢰도가 낮아질 수 있어 중복 콘텐츠가 발생하기 않도록 관리하는 것이 가장 중요합니다.
검색 엔진은 크롤러를 통하여 웹 페이지의 내용을 분석하며 해당 과정에서 페이지의 텍스트, HTML 구조, 이미지 및 메타 데이터를 수집해 데이터 베이스에 저장해 크롤러가 유사하거나 동일한 콘텐츠를 여러 URL에서 발견하게 되면 이를 중복 콘텐츠로 간주하게 됩니다.
특히 구글의 알고리즘은 콘텐츠의 핵심 정보와 문장 구조를 파악해 단순히 단어가 비슷한지의 여부를 넘어 의미까지 비교하기 때문에 같은 제품을 설명하는 페이지가 여러 개 있다고 하더라도 문장의 표현 방식이나 추가 정보가 다르면 중복으로 간주되지 않지만 URL만 다를 뿐 내용이 동일하다면 구글은 이를 하나의 콘텐츠로 인식하게 되어 그중 가장 신뢰도가 높은 페이지만 검색 결과에 표시합니다.
특히 전자상거래 사이트 또는 블로그는 제품 설명이나 게시글의 반복으로 인하여 중복 콘텐츠 문제가 자주 발생하곤 합니다. 예를 들어, 같은 옷을 색상별로 다른 URL에 게시하게 되면 내용이 비슷하기 때문에 검색 엔진이 중복 콘텐츠로 인식하게 되기 때문에 이를 해결하지 않으면 웹사이트의 전체 신뢰도가 저하되어 이를 방지하게 위한 전략을 세워야 합니다.
중복 콘텐츠는 단순히 검색 결과에 표시되지 않는 문제를 넘어서 SEO에 더 큰 영향을 미칩니다. 중복 콘텐츠가 많으면 전체 검색 순위가 하락할 수 있으며 검색 엔진은 중복된 페이지를 저품질 콘텐츠로 간주하기 때문에 도메인의 신뢰도가 낮아질 수 밖에 없습니다. 예를 들어 동일한 정보가 여러 페이지에 분산되어 있다면 구글은 해당 사이트가 사용자에게 명확하고 유용한 정보를 제공하지 않는다고 판단하여 검색 순위가 하락하게 됩니다.
또한 중복 콘텐츠는 크롤링 예산을 불필요하게 소모하게 만들며 일반적으로 크롤러는 더 많은 페이지를 탐색할 수 있도록 최적화 되어 있지만 중복 콘텐츠를 반복해서 방문하게 되면 새로운 페이지를 탐색할 기회를 놓치게 됩니다 예를 들어, 대규모 전자상거래 사이트에서 비슷한 제품 설명 페이지를 반복해서 올린다면 크롤러가 중요한 카테고리 페이지 또는 블로그 게시글을 발견하지 못하게 되어 SEO 최적화에 부정적인 영향을 미치게 되고 사이트의 전체적인 검색 순위 또한 저하시키게 됩니다.
특히 구글의 알고리즘은 사용자의 검색 의도와 일치하는 고품질 컨텐츠를 먼저 노출을 하기 때문에 중복 콘텐츠는 이러한 알고리즘에 의하여 자동으로 순위가 낮아지게 되며 동일한 정보가 여러 페이지에 분산되어 있으면 구글은 해당 사이트가 명확한 정보를 제공하지 않는다고 판단하기 때문에 웹사이트 관리자는 중복 콘텐츠가 발생하지 않도록 URL구조를 정리하는 것을 물론 페이지의 고유성을 유지하는 습관을 들이는 것이 좋습니다.
중복 콘텐츠로 인해 발생하는 SEO문제는 효과적인 전략을 통해 해결할 수 있으며 대표적으로 Canonical 태그를 사용해 원본 페이지를 명확하게 지정하는 방법과 URL 파라미터를 적절히 관리하여 불필요한 중복을 방지하는 방법을 활용할 수 있습니다.
Canonical 태그는 웹페이지의 원본 URL을 검색 엔진에게 알려주는 HTML요소로 해당 태그를 이용하면 비슷하거나 동일한 콘텐츠가 여러 페이지에 걸쳐 존재한다고 하더라도 검색 엔진이 특정 페이지를 원폰으로 인식하여 해당 페이지에 SEO 신용도를 집중시켜 검색 엔진이 중복 페이지를 개별적으로 평가하지 않게 만들기 때문에 전체 웹사이트의 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/original-page">Canonical 태그는 <head> 섹션에 삽입되며 여기서 herf 속성은 원본 페이지의 URL을 가리킵니다. 이를 통하여 검색 엔진은 해당 페이지가 중복 콘텐츠의 원본 임을 이해하고 검색 엔진이 하나의 페이지만 인덱싱하도록 지시가 가능합니다.
URL 파라미터는 웹 사이트에서 사용자 맞춤 기능을 제공할 때 자주 사용되며 쇼핑몰 같은 경우는 ?color=blue 또는 ?sort=price_asc와 같은 피라미터를 사용해 제품을 필터링하고 정렬하지만 검색 엔진은 이러한 피러미터가 붙은 URL을 서로 다른 페이지로 간주하기 때문에 동일한 컨텐츠가 여러 URL로 표시되면 중복 컨텐츠 문제를 일으킬 수 있어 URL 피라미터를 적절하게 관리하여 이를 해결해야 합니다.
피라미터가 실제로 콘텐츠를 변경하거나 사용자 경험에 영향을 미친다면 이를 차단하지 않아야 하며 사용자의 탐색이 도움이 되는 경우 완전히 제거하지 말고 적절한 방법으로 관리하는 것이 중요합니다.
이렇게 URL 피라미터를 효과적으로 관리한다면 크롤링 예산을 절약할 수 있고 중복 콘텐츠로 인한 SEO문제를 예방할 수 있을 것 입니다. 특히 전자상 거리 사이트 또는 대규모 콘텐츠 플랫폼의 경우 이러한 관리가 사이트의 검색 순위와 트래픽에 직접적으로 영향을 미치기 때문에 중요합니다.
