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구글 검색 알고리즘은 단순한 키워드 매칭을 넘어서 웹사이트가 얼마나 신뢰 가능한 정보를 제공하는지 판단하며 E-E-A-T가 바로 그 핵심 기준으로 자리잡았고 E-E-A-T는 각각의 경험, 전문성, 권위, 신뢰를 의미하며 구글이 웹사이트의 콘텐츠와 정보를 평가할 때 사용하는 원칙으로 해당 요소들을 잘 충족할수록 검색엔진에 높은 순위를 차지하게 됩니다.
인터넷은 방대한 양의 정보가 있지만 그중 부정확하거나 신뢰할 수 없는 콘텐츠가 많으며 특히 건강, 금융, 법률과 같은 카테고리에 속하는 컨텐츠는 사용자의 삶에 직접적인 영향을 미칠 수 있어 구글이 보다 엄격한 기준을 적용시키고 있습니다.
즉, 구글은 단순히 많은 트래픽을 유도하는 사이트보다 사용자가 신뢰할 수 있는 사이트를 더 중요하게 평가하기 때문에 E-E-A-T 개념을 적극적으로 반영하고 있습니다.
과거에는 SEO 최적화를 위한 키워드 삽입 또는 백링크 구축이 주요 전략이었지만 현재는 콘텐츠의 신뢰도와 권위가 보다 중요한 요소로 자리잡았으며 E-E-A-T는 검색 순위에 직접적인 영향을 미치기 때문에 특히 신뢰성이 중요한 산업군에서는 더 엄격하게 적용합니다.
경험은 단순히 정보를 제공하는 것이 아닌 해당 주체에 대한 직접적 체험을 바탕으로 콘텐츠를 작성했는지 평가하는 요소입니다.
예를 들어, 최고의 노트북 추천이라는 콘텐츠를 작성한다고 가정했을 때 단순한 제품 정보만 나열하기 보다 실제 사용해본 경험을 바탕으로 장단점 분석, 비교 후기 등을 제공하면 더 높은 SEO 점수를 얻을 수 있습니다.
신뢰는 구글이 웹사이트의 안정성과 투명성을 평가하는 요소로 단순한 콘텐츠의 신뢰도를 넘어 웹사이트 자체가 얼마나 안전하고 신뢰할 수 있는 환경을 제공하는가도 포함됩니다.
E-E-A-T는 단순히 검색 순위를 높이기 위한 기술적 요소가 아닌 사용자가 신뢰할 수 있는 웹사이트를 만들기 위한 핵심 전략이기 때문에 검색 엔진 최적화를 고민한다면 단순한 키워드 삽입을 넘어 사용자가 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 제공하고 전문가와 협업해 웹사이트의 보안과 투명성을 유지하는 전략이 필요합니다.
구글은 지속적으로 검색 알고리즘을 업데이트하고 사용자가 더 신뢰할 수 있는 유용한 정보를 제공하는 웹사이트를 우선적으로 노출할 수 있게 시스템을 개선하고 있으며 특히 2024년에 E-E-A-T가 더욱 강화되어 단순한 키워드와 백링크 만으로 SEO를 최적화하는 방식이 점점 효과를 잃고 있기 때문에 이제는 콘텐츠의 신뢰성과 깊이가 핵심 평가 기준이 되었고 이를 충족하지 못하는 사이트가 검색 순위에 불이익을 받을 가능성이 높아졌습니다.
2024년 구글의 핵심 알고리즘 업데이트는 사용자 중심의 검색환경 강화를 목표로 하고 있어 가짜 정보나 품질이 낮은 콘텐츠를 배제하고 신뢰할 수 있는 웹사이트를 상위 노출하는 방향으로 변화했습니다.
최근 AI기술을 활용한 자동 생성 콘텐츠가 증가하면서 구글은 AI 생성 콘텐츠의 신뢰성과 품질을 엄격하게 평가하고 있어 AI가 작성한 글이라 하더라도 신뢰할 수 있는 출처를 기반으로 작성했는지, AI 콘텐츠를 사람이 직접 편집하고 검수한 흔적이 있는지, 단순 키워드 나열이 아닌 실제 경험과 분석이 포함되어 있는 유용한 정보를 제공했는지를 평가하기 때문에 2024년 이후 현재는 단순히 AI를 활용하여 대량으로 콘텐츠를 생성하는 것 보다 전문가의 피드백을 반영하고 출처를 명확히 밝히고 있는 콘텐츠가 SEO에서 우위를 차지하게 될 가능성이 높아졌습니다.
구글은 검색 결과에서 신뢰할 수 있는 웹사이트를 우선적으로 노출시키기 위하여 다양한 신뢰 신호를 평가하고 있으며 저자의 경력, 전문성을 명확하게 기재한 콘텐츠를 우선적으로 노출시키고 리뷰, 뉴스 보도, 공신력 있는 기관에서의 언급 여부를 반영하고 있습니다. 또한 회사 정보, 연락처, 개인정보 보호 정책 등의 명확한 공개여부를 확인하여 사이트의 투명성을 확인하기 때문에 익명으로 운영되거나 신뢰할 만한 정보를 제공하지 않는 사이트는 검색 순위에서 점점 불이익을 받게 될 것입니다.
E-E-A-T가 강조되면서 앞으로 SEO의 전략도 단순한 키워드 최적화를 벗어나 콘텐츠의 신뢰성과 사용자 경험을 강화하는 방향으로 발전될 것으로 예상됩니다.
2024년 이후 SEO에서는 단순히 검색어를 포함하는 것이 아닌 사용자의 검색 의도를 정확하게 반영한 콘텐츠가 중요해져 사용자가 원하는 답변을 신속하고 정확하게 제공하는 구조적인 콘텐츠를 작성하고, 단순한 정보 나열이 아닌 심층적인 분석과 실질적 해결책을 제시하는 콘텐츠를 작성하는 것이 좋으며 한 질문에 대한 명확한 답변을 포함한 FAQ 섹션을 추가하면 더욱 좋은 성과를 낼 수 있습니다.
E-E-A-T가 강화된 만큼 앞으로 SEO를 최적화하기 위해서 웹사이트와 콘텐츠의 신뢰도를 높이는 전략을 세워야 하며 직접 사용 후기, 실험 결과, 사례 연구 등 체험을 바탕으로 한 콘텐츠를 작성해 경험을 강조 시키고 전문가의 기고나 의견을 포함하여 전문적인 관점을 제공하는 것과 함께 출처가 명확한 데이터와 연구 결과를 활용하여 전문성을 강화하는 것이 좋습니다. 또한 신뢰할 수 있는 외부 사이트에서 백링크를 확보하여 권위를 구축하고 HTTPS 보안 적용 및 개인정보 보호 정책을 명확하게 공개하여 신뢰를 증명하는 것이 좋습니다.
