웹사이트를 운영하는 사람이라면 한번쯤 구글 검색 결과에서 더 눈에 띄는 방법에 대하여 고민해본적이 있을 것입니다. 사람들의 심리상 단순한 파란색 제목과 설명만 나오는 기본 검색 결과보다 별점, 가격, FAQ. 이벤트 일정 등 다양한 정보가 함께 표시되는 검색 결과를 보면 자연스럽게 더 눈길이 가기 마련입니다.
구조화 데이터는 웹 페이지의 정보를 검색 엔진이 이해할 수 있도록 체계적으로 정리한 데이터를 의미하며 사람이 보기에는 해당 페이지는 리뷰를 포함한 제품 정보 페이지라고 쉽게 할 수 있지만 검색엔진은 추가적인 설명 없이 해당 페이지를 정확하기 파악하기 어렵기 때문에 등장한 것이 Schema.org 마크업입니다.
Schema.org는 구글, 빙(Bing), 야후(Yahoo), 얀덱스(Yandex) 등 주요 검색 엔진이 공동으로 개발한 구조화 데이터 마크업의 표준으로 웹 페이지의 특정 정보를 검색 엔진이 이해할 수 있게 도와주는 코드 규칙이라고 보면 됩니다.
Schema.org 마크업을 적용하면 검색 엔진이 콘텐츠를 쉽게 이해하고 더 정확한 정보를 제공할 수 있고 리치 스니펫 생성이 가능해 검색 결과에 별점, 리뷰, FAQ 등 추가 정보가 표시되며 또한 사용자가 검색 결과에서 더 많은 정보를 얻을 수 있어 클릭 확률이 높아지고 구글이 추천하는 방식으로 데이터를 제공하면 검색 엔진의 신뢰도 또한 얻을 수 있습니다.
SEO 최적화의 핵심은 검색 엔진이 웹 페이지를 정확하게 이해하고 사용자들에게 적절한 검색 결과를 제공하는 것으로 구조화 데이터는 이러한 SEO 최적화에 중요한 역할을 합니다.
구조화 데이터를 적용하면 검색 결과에서 더 많은 정보를 노출할 수 있기 때문에 기본 검색 결과보다 더욱 강력한 인상을 남기게 되며 리치 스니펫이 활성화 되면 더 많은 정보가 포함된 검색 결과가 노출되어 사용자 입장에서도 해당 웹 페이지를 클릭할 확률이 높아지게 됩니다.
구조화 데이터 자체가 직접적인 검색 순위 상승 요소는 아니지만 사용자 경험 개선 및 클릭률 증가에 기여하게 되면서 SEO 성과에도 긍정적인 영향을 미치게 됩니다. 구글은 사용자에게 유용한 정보를 제공하는 사이트를 우선적으로 평가하기 때문에 검색 결과에 유리한 위치를 차지할 가능성이 높아지며 특정 키워드로 검색했을 때 경쟁 사이트보다 더 돋보일 수 있습니다.
스마트폰, 스마트 스피커 등에서 음성 검색이 증가하고 있어 사용자가 서울에서 가장 있기 있는 카페가 어디야? 라고 물어보았다고 가정 했을 때 일반적인 웹사이트는 단순한 텍스트 정보를 제공할 가능성이 크지만 구조화 데이터가 적용된 웹 사이트의 경우 구글이 별점 4.8이상의 서울 인기 카페 리스트를 정리하여 음성으로 제공할 수 있습니다.
구조화 데이터는 검색 엔진이 웹사이트를 더욱 쉽게 이해하고 검색 결과에서 눈에 띄는 정보를 표시할 수 있도록 도와주는 핵심 요소로 Schema.org 마크업을 올바르게 적용하면 검색 엔진 최적화에 긍정적인 영향을 주게 되어 클릭률 증가와 사용자 경험 향상으로 이어지게 됩니다.
구글 검색엔진에 검색을 하면 어떤 결과는 별점, 리뷰, 가격, FAQ 등 추가 정보가 표시되는 것을 볼 수 있는데, 이러한 검색 결과를 이치 스니펫이라고 합니다. 리치 스니펫은 단순한 텍스트 기반 검색 결과보다 시각적으로 풍부하기 때문에 사용자에게 더 많은 정보들을 제공하여 클릭률을 높이는 효과를 가져오며 검색 엔진이 콘텐츠를 더욱 잘 이해할 수 있어 검색 결과에서 경쟁 사이트보다 더 눈에 띄는 요소가 되기도 합니다.
FAQ리치 스니펫을 적용하면 사용자가 원하는 정보를 한눈에 확인할 수 있어 클릭할 확률이 높아지며 구글 검색 결과에서 추가적인 공간을 차지하여 가시성이 높아지는 것은 물론 콘텐츠를 상세하게 노출할 수 있어 브랜드의 신뢰도를 높이는 효과가 있습니다.
상품리뷰 및 별점 리치 스니펫을 적용하면 별점과 리뷰가 표시되어 사용자의 신뢰도를 높일 수 있고 경쟁 사이트보다 더 눈에 띄는 검색 결과를 만들 수 있어 클릭률이 높아지고 SEO성과가 향상될 수 있는 장점이 있습니다.
리치 스니펫을 제데로 적용하기 위해서는 단순히 마크업을 추가하는 것만으로는 부족하며 몇가지 추가적인 최적화 전략을 세워야 합니다.
구조화 데이터를 올바르게 적용했는지 확인하기 위해서 구글의 구조화 데이터 테스트 도구 또는 구글 서치 콘솔의 리치 결과 테스트를 활용하는 것이 좋으며 구글 리치 결과 테스트에 URL을 입력하면 적용된 마크업이 정상적으로 인식되는지 확인할 수 있고 오류가 감지되면 어떤 부분을 수정해야 하는지 상세하게 안내 받을 수 있습니다.
모든 페이지에 무조건 리치 스니펫을 적용하는 것이 좋은 것이 아니며 사용자가 원하는 정보와 관련된 스니펫을 적절하게 선택하여 적용하는 것이 중요합니다. 만약 제품 리뷰 페이지라면 리뷰 마크업을 적용하고 고객이 자주 묻는 질문 페이지라면 FAQ 마크업을 적용하 듯 사용자가 원하는 정보와 관련된 스니펫을 적용해야 하는 것이 좋습니다.
구조화 데이터가 최신 상태를 유지하도록 주기적으로 점검해야 하며 특히 리뷰 개수, 별점 평균, 가격 정보와 같은 데이터가 달라질 경우 업데이트를 하지 않는다면 구글에 올바르게 표시되지 않을 수 있어 최신 정보를 유지하고 업데이트를 해야 합니다.
리치 스니펫은 검색 결과에 더 많은 정보를 제공하고 클릭률을 높이며 사용자의 신뢰도를 쌓을 수 있는 중요한 SEO전략이며 특히 FAQ 리뷰, 별점 등의 마크업을 적절하게 활용한다면 경쟁 사이트보다 우위를 점할 수 있어 구조화 데이터를 올바르게 적용하고 최적화 한다면 구글 검색 결과에서 눈에 띄는 페이지를 만들 수 있고 더 많은 방문자와 높은 전환율로 이어지게 될 것 입니다.
