음성 검색 트렌드와 SEO의 변화
음성 검색은 스마트폰, 스마트 스피커, 인공지능 비서의 보급과 함께 빠르게 성장하고 있으며 이제 사람들은 키보드를 사용하여 검색어를 입력하는 대신 자연스러운 말투로 질문을 던지며 필요한 정보를 찾을 수 있게 되어 이와 함께 SEO 전략도 변화하고 있습니다.
음성 검색 사용 증가와 SEO 패러다임 변화
음성 검색은 과거의 검색 패턴과 확연하게 다른 특징을 보이며 검색어의 길이와 구조가 가장 큰 변화로 텍스트 검색이 서울 맛집 추천과 같이 짧고 핵심적인 키워드를 중심으로 이루어 졌다면 음성 검색은 서울에서 현지인이 추천하는 맛집이 어디야?와 같은 대화형 문장으로 진행되며 이러한 변화는 SEO전략에도 직접적인 영향을 미치게 되었고 기존의 짧은 키워드 중심 전략에서 대화형 문장, 자연스러운 질문 패턴을 중심으로 한 키워드 전략의 전환이 필요해지게 되었습니다.
- 자연어 처리(NLP) 기반의 질문 증가
- 길고 구체적인 검색어(Long-tail Keyword) 사용 확대
- 위치 기반 검색(Local SEO)의 중요성 증가
- 행동 기반 검색(Do, Know, Go)의 비중 증가
예를 들어, 사용자가 음성 검색으로 근처에서 가장 평점 좋은 카페 알려줘 라고 질문한다면 구글은 사용자의 현재 위치와 리뷰 데이터를 분석해 로컬 SEO 최적화가 잘 된 카페를 우선적으로 제공해 줍니다.
SEO 전략 변화 포인트:
- 자연스러운 문장 형태의 키워드를 콘텐츠에 포함해
- FAQ 페이지를 구축하여 사용자가 음성으로 자주 질문할 만한 내용을 담는 것이 중요
- 위치 기반 최적화(Local SEO)를 통해 "근처", "가까운", "주변" 같은 키워드를 전략적으로 배치
이제 단순히 키워드를 나열하는 시대는 지났으며 사용자의 의도를 정확하게 이해하고 사용자가 실제로 질문할 법한 문장을 콘텐츠에 담는 것이 음성 검색 시대 SEO의 핵심으로 변화하였습니다.
구글 음성 검색 알고리즘: BERT와 RankBrain의 역할
구글은 음성 검색 성능을 향상시키기 위하여 지속적으로 알고리즘을 개선하고 있으며 특히 BERT와 RankBrain은 음성 검색 결과의 정확성을 결정짓는 핵심 알고리즘으로 사용자 의도를 이해하는 데 중요한 역할을 합니다. 여기서 BERT는 문장 안의 단어 간 관계를 양방향으로 이해하는 알고리즘으로 기존 알고리즘이 왼쪽에서 오른쪽으로만 단어를 해석했다면 BERT는 문장 전체 구조를 고려해 사용자가 진짜 원하는 의미를 파악하여 정보를 제공합니다.
SEO 전략 팁:
- 자연어 형태의 콘텐츠 작성이 중요함
- 그 내 질문과 답변 섹션을 구성하면 BERT가 사용자 질문을 더 쉽게 이해함
- 문맥상 자연스러운 흐름을 유지하여 검색 엔진이 콘텐츠의 의도를 정확하게 파악하도록 함
RankBrain은 사용자가 입력한 검색어와 관련된 콘텐츠를 학습하고 이해하여 검색 결과를 최적화 하는 것으로 특히 이전 검색 패턴과 클릭 데이터를 분석해 사용자의 의도를 파악하는 뛰어난 성능을 갖고 있습니다.
SEO 전략 팁:
- 로컬 키워드를 적극 활용
- 구글 마이 비즈니스(Google My Business)에 상세한 정보를 등록해 로컬 검색에 강점을 가져옴
- 페이지 체류 시간을 늘리기 위한 가독성이 좋은 콘텐츠 작성.
음성 검색은 단순히 새로운 검색 방식이 아닌 사용자의 행동 패턴을 바꾼 큰 변화로 이를 이해하고 SEO 전략을 새롭게 구성하여 세운다면 변화하고 있는 검색 환경에서도 경쟁력이 있는 콘텐츠를 제공 할 수 있습니다.
음성 검색에 최적화된 SEO 전략
음성 검색이 일상 속으로 깊숙이 들어오면서 콘텐츠를 작성하는 방식도 변화가 필요해 졌으며 이제는 SEO가 단순히 키워드를 나열하는 작업이 아닌 사용자가 실제로 질문할 법한 내용을 이해하고 자연스럽게 답변을 제공하는 것이 핵심 포인트로 변화했습니다.
FAQ 페이지 구축: 사용자 질문에 직접 답변하라
음성 검색 시대에 FAQ 페이지는 SEO 최적화에 있어 필수적인 요소로 자리잡고 있으며 음성 검색은 대부분 “누가, 언제, 무엇을, 어디서, 어떻게, 왜”와 같이 육하원칙 질문형 키워드를 기반으로 이루어지기 때문에 FAQ 페이지를 활용하면 구글이 콘텐츠를 더 쉽게 이해할 수 있고 음성 검색 결과로 노출 가능성을 높일 수 있습니다.
FAQ 페이지가 중요한 이유
- 구글 'People Also Ask' 섹션에 노출 가능성 증가
- 자연스러운 질문-답변 형식으로 음성 검색에 최적화
효과적인 FAQ 페이지 구축 전략
- 사용자 질문 분석: 구글 자동완성, 'People Also Ask' 섹션, 고객 문의 내용 등을 참고하여 사용자가 자주 묻는 질문에 대해 수집
- 답변은 명확하고 간결하게: 구글 어시스턴트 또는 시리와 같은 음성 비서는 짧고 명확한 답변을 선호함
- FAQ 콘텐츠를 꾸준히 업데이트: 사용자의 행동 패턴과 검색 트렌드는 계속해서 변화하기 때문에 구글 서치 콘솔을 통하여 유입되는 검색어를 검색하고 이를 FAQ 페이지에 반영해야 함
- 마크업 적용: FAQ 페이지에는 'FAQPage' 스키마 마크업을 적용해 구글이 콘텐츠를 더 쉽게 인식하고, 검색 결과에 리치 스니펫(Rich Snippet)으로 표시되도록 설정
대화형 키워드와 스키마 마크업 적용 전략
음성 검색의 가장 큰 특징 중 하나는 자연스러운 대화체 키워드를 중심으로 이루어진다는 점으로 음성 검색은 마치 사람과 대화하듯 이루어지기 때문에 자연어 키워드를 전략적으로 적용하는 것이 중요하며 검색 엔진이 콘텐츠 구조와 의미를 더 정확하게 이해하도록 돕는 SEO 기술인 스키마 마크업을 함께 적용하면 음성 검색 결과 노출 가능성을 보다 더 높일 수 있습니다.
대화형 키워드의 특징과 적용 방법
- 음성 검색은 질문형 키워드가 많음
- 일반 검색: "음성 검색 SEO"
- 음성 검색: "음성 검색에 맞는 SEO 전략은 뭐야?"
- 일상적인 표현을 사용
- "가까운 치킨집 추천"보다는 "집 근처에서 지금 주문할 수 있는 치킨 가게 알려줘" 같은 자연스러운 문장형 키워드를 포함해야 함
- 위치 및 시간 관련 키워드에 강함
- 음성 검색은 "지금", "근처", "오늘", "내일", "주변" 같은 시간과 공간 관련 키워드를 많이 사용
- 예: "지금 내 주변에서 가장 인기 있는 카페는 어디야?"
대화형 키워드 적용 전략
- 콘텐츠에 ‘누가, 언제, 어디서, 무엇을, 어떻게, 왜' 질문형 키워드 반영
- "음성 검색이란 무엇인가요?", "음성 검색 SEO를 어떻게 시작하나요?"
- 사용자 경험(UX)을 고려해 문장형으로 작성
- "SEO 키워드 전략" 대신 "SEO 키워드를 효과적으로 선택하는 방법은?"과 같은 표현 사용
- 로컬 키워드를 함께 활용
- "서울 강남 맛집 추천" 대신 "강남역 근처에서 데이트하기 좋은 맛집 알려줘”
스키마 마크업: 음성 검색 SEO의 숨은 강자
스키마 마크업은 구조화된 데이터를 웹페이지에 추가하여 검색 엔진이 보다 더 쉽게 콘텐츠를 이해하도록 돕는 기술로 구글은 음성 검색 결과를 제공할 때 FAQ, How-to, 리뷰, 이벤트 정보 등과 같은 구조화된 콘텐츠를 우선적으로 노출하는 경향이 있습니다.
스키마 마크업 적용 방법
- FAQ 페이지에 FAQPage 스키마 적용: 질문과 답변 형식의 콘텐츠에 FAQPage 스키마를 적용하면, 음성 검색 시 답변으로 바로 낭독될 가능성이 높아짐
- 로컬 비즈니스 페이지에 LocalBusiness 스키마 적용
- 음성 검색의 46%가 '근처', '가까운' 같은 지역 기반 검색이라는 점 고려
- 업체명, 주소, 전화번호, 영업시간을 구글 마이 비즈니스(GMB)와 함께 구조화된 데이터로 등록하면, 구글 어시스턴트가 쉽게 정보를 제공할 수 있음
- How-to 페이지에 HowTo 스키마 적용
- 사용자가 "집에서 스파게티 만드는 방법 알려줘" 라고 음성 검색을 할 때, HowTo 스키마가 적용된 콘텐츠가 검색 엔진에 우선적으로 표시됨
음성 검색은 더 이상 미래의 기술이 아닌, 지금 바로 적용해야 하는 필수 SEO 전략이 되었으며 검색 환경의 변화에 맞춰 자연스럽고 이해하기 쉬운 콘텐츠를 만들어 간다면, 음성 검색 시대에서도 강력한 경쟁력을 확보할 수 있을 것 입니다.
